Pharell vs Mac Donald's: Analyse d'un buzz

Quand Pharell Williams, artiste de talent et de renom, espère obtenir un Big Mac au Mac Do de l'aéroport Charles De Gaulle le matin de bon heure (période Mac Morning), cela donne ça:



Postée il y a environ 3 semaines, cette vidéo plutôt amusante mais pas forcément bonne pour l'image de Mac Do a rapidement tourné sur Internet (on parle de plus d'1 million de vus) jusqu'à se voir transformée en un énorme buzz mondial, relayé par bon nombre de blogs (je suis dedans!), chaînes de TV, articles de presse... Et ce buzz en question, des personnes (lui, elle et lui) ont eu la bonne idée de l'analyser en profondeur et de nous en offrir un compte-rendu. Ainsi j'ai pu dénicher sur le blog de Tarik la prèz Slideshare qui suit, que je vous encourage FORTEMENT à parcourir!!!! C'est clair, concis et enrichissant ;)

Pharell Vs Mcdonald's

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Euhhhhhhh... Quelqu'un veut un Big Mac? ^^

Google me fait peur!

Le module de recherche automatique implémenté dans Google est un outil puissant, mais il peut parfois donner des résultats quelques peu "déroutants"... Un ami proche vient de m'en donner la preuve! Voyez par vous-même:

Je verrais bien un petit concours de commentaires sur les résultats les plus insolites, qu'en dites-vous? ^^

Chicken Licken: Just Can't Get Enough

Prévisible, mais diablement drôle!!!

Doc Morris 1 / Le Pape 0

Dans l'univers restreint de la publicité créative, le préservatif (ou "condom" pour les intimes ^^) tient une place de choix, il faut bien l'avouer! Durex, Manix,... les marques sont peut être nombreuses mais toutes plus imaginatives les uns des autres; et il vaut mieux l'être, imaginatif, sur un tel marché, où les produits sont quasi-similaires entre eux (je n'ai pas dit inutiles, je ne suis pas Pape...^^)!

Bref je vous propose aujourd'hui de découvrir une nouvelle campagne print pour le compte de Doc Morris (pharmacie online néerlandaise) réalisée par Grey et dont l'axe créatif me semble particulièrement riche car poussant très loin le second argument le plus employé pour convaincre du port du préservatif: son effet contraceptif --> donc pas de naissance non désirée ou néfaste dans le futur. Je vous laisse deviner le rapport avec les personnalités singées dans chacun des visuels!!!

Du grand art ;)

Hitler

Mao

Ben Laden

Carousel: Un superbe film pour Philips

Je vous propose aujourd'hui de visionner un film (viral?) réalisé par l'agence Tribal DDB Amsterdam pour le compte de la marque Philips, en vue d'accompagner le lancement d'un nouveau téléviseur LCD baptisé Philips Cinéma 21:9. Ce petit film, véritable bijou cinématographique, repousse très loin les limites du slow motion, du "bullet time effect" et je pense, de tout un tas d'autres techniques modernes du cinéma dont je ne saurai vous énumérer les libellés! La musique qui l'accompagne est également magistrale... Après visionnage, je vous invite vivement à visiter le site internet spécialement mis en place pour l'occasion, qui vous permettra de découvrir le nouveau téléviseur en question, qui s'annonce déjà comme étant un produit d'exception. So sit down, and enjoy!

La "bande-annonce" de Carousel:

Le film Carousel:

UPDATE DU 19/05/09
--> La révélation des secrets du tournage

L'AppStore fête son milliardième téléchargement!

Qui aurait pensé qu'en à peine 1 an d'existence, l'AppStore, la plate-forme de téléchargement d'applications gratuites et payantes d'Apple destinées à l'iPod Touch et surtout à l'iPhone, connaîtrait un succès aussi écrasant voir carrément insultant pour la concurrence?

En effet ce n'est pas les autres acteurs présents sur le même créneau (Android Market pour Android, Skymarket pour Windows Mobile, Application Center pour Blackberry...) qui peuvent se vanter à se jour d'être un référant indiscutable en matière de distribution de contenues intéractifs pour téléphone mobile! Avec une offre catalogue qui dépasse désormais allègrement les 15 000 applications, et ce dans tous les domaines imaginables, l'AppStore ne joue en effet plus du tout dans la même cours que ses petits camarades!

Autre point important qui aura aussi largement contribué à la popularité de l'AppStore, la prise de conscience des publicitaires de l'incroyable nouveau business model qu'était suceptible d'offrir la mise en place d'une telle plate-forme. Voilà pourquoi très rapidement un bon paquet d'annonceurs, toujours dans des domaines très différents, ont proposé tour à tour leur propre application; le plus souvent un widget ou un jeu, mais aussi et de plus en plus une version "iphonisée" et optimisée de leur site Internet. Force est de constater qu'avec le succès que rencontrent pour la plupart du temps ces contenus promotionnels ou de marque, l'AppStore permet enfin à la publicité sur mobile de prendre son envol!

Bref, après le lancement de l'iPhone lui-même, l'AppStore a clairement été lui aussi une véritable révolution dans notre société. Et aujourd'hui, Apple a choisi célébrer une étape symbolique pour ce service: le téléchargement de la milliardième application. Non vous ne rêvez pas!!! J'ai bien dit milliardième^^. Ne vous inquiétez pas si vous n'en revenez pas, c'était pareil pour moi!...

Pour ce faire la marque a mis en place un jeu-concours relayé sur son site web et sur iTunes qui invite quiconque à télécharger (dans la limite de 25 participations par jour et par compte) une application gratuite ou payante afin de participer à un gigantesque tirage au sort lorsque la milliardième application aura été téléchargée. D'après ce tirage au sort à l'échelle mondiale sera désigné un vainqueur qui empochera un ensemble de cadeaux dont la valeur totale frôle tout de même les 10 500€: un 17” MacBook Pro ; un iPod Touch 32GB ; un Bon Cadeau iTunes de $10,000 [€7,590.45] et une Time Capsule d’Apple. Alléchant n'est-il pas?!

La page d'accueil du concours (avec un beau compteur qui tourne en direct à une vitesse folle!):

--> Le 15/04/09 à 23h25

--> Le 16/04/09 à 10h33

La page d'accueil du concours sur iTunes:


Une opération bien sentie qui risque certainement de rendre fou n'importe quel AppleFan dans le monde et qui pourrait bien permettre à la marque à la pomme de vendre quelques iPods Touch ou iPhones au passage... Sans oublier les profits éventuels sur les ventes d'applications!

Bon je vous laisse je vais me télécharger une petite appli moi!

Monopoly sort des placards des créatifs! Par contre...

Offerte par JWT Frankfurt - Germany, cette campagne d'affichage pour le compte du plus célèbre jeu de société dans le monde nous propose de suivre 2 situations de vie différentes transposées dans l'univers si caractéristique du Monopoly (Dans un visuel vert, la scène se déroule dans une maison, dans un hôtel pour un visuel rouge --> référence aux célèbres maisons et hôtels en plastique du jeu; Les environnements exposés permettent de différencier les quartiers riches des quartiers populaires --> référence au plateau de jeu...) le tout sous une accroche commune: Own it all, à savoir Possédez-les tous/toutes. Voilà pour le pitch de départ...

Mon humble avis sur la chose:
Franchement je trouve cet axe créatif complètement à côté de la plaque et particulièrement dépassé aujourd'hui. Le "on prend une case du Monopoly et on en fait une situation de vie en appuyant bien sur le code couleur du jeu" ça sonne tellement "déjà vu" dans ma tête mais aussi tellement pauvre créativement parlant! Moi aussi si je veux je prends une photo des Champs-Elysées, j'applique un filtre bleu foncé, je pose le logo Monopoly dessus et basta!... Non et puis honnêtement, pourquoi avoir choisi d'accentuer la communication sur les hôtels et les maisons? Le Monopoly c'est avant tout les rues!!! Alors je ne sais pas peut être que cela a déjà été fait (à ce moment là je peux comprendre, et encore... il y a toujours moyen de trouver de nouveaux axes) mais dans le cas contraire j'ai du mal à suivre les créatifs! On perd en effet ce qui fait l'essence même du jeu! Enfin, dernier point (et non des moindres je pense), c'est ni drôle, ni sarcastique, ni énigmatique, ni original, ni surprenant... J'imagine donc mal quiconque avoir de l'affection pour cette campagne tant elle semble ne renvoyer aucune émotion... Conséquence: Pour former les nouvelles générations c'est un peu foutu (je pense que c'était le but premier!), quand à donner l'envie d'acheter c'est encore pire!

Bref vous l'aurez compris cette campagne ne risque pas vraiment de me marquer. Dommage... car j'adore jouer au Monopoly!!!

ET VOUS, QUEL EST VOTRE AVIS?