J'ai décidé de fermer ce blog pour raisons personnelles.
A toutes celles et ceux qui me lisaient et pourquoi pas appréciaient mes articles (allez soyons fous !) : un énorme merci. Si j'ai pu retenir votre intérêt, j'en suis réellement heureux et fier, vous pouvez me croire.
Considérez la fin de ce "format" blog comme un simple au revoir. Après tout, on ne sait jamais ce qui nous attend dans la vie...
Parfois, dans la pub, on croit avoir vu des millions de fois un certain truc, et puis soudain une nouvelle campagne tombe et prend la chose à total contrepied en lui injectant une dose d'inattendu, et là tout le monde se tait (surtout Joe la Pompe ^^) et admire... Deux exemples tous chauds particulièrement probants dans la suite de cet article!!! Enjoy ;)
PS: Les spots ont été réalisés par la même agence, Duval Guillaume. Le recyclage intelligent, leur nouveau créneau?!
Nouveau spot TV pour Tabasco
Nouveau spot TV pour Spa Barisart
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Pour moi, la SNCF fait incontestablement partie de ces entreprises qui sont intimement rattachées à nos vies (RATP, La Poste, etc...) mais qui ont tendance à nous agacer à longueur de temps pour toutes sortes de raisons diverses et variées. Ceci étant, je pense qu'à cause de cela la SNCF souffre d'une perception/image assez "changeante" (dans le sens négatif du terme) auprès de ses usagers, et ce ne sont certainement pas ses efforts de communication corporate sans chaleur qui vont y changer quelque chose...
En effet, on nous prône à longueur de temps la technicité des nouveaux trains, le confort ou le calme intérieur, la beauté des paysages par lesquels on passe... mais jamais, jamais on ne nous parle d'échange, de contact, de chaleur humaine, d'oreilles attentives etc... La SNCF emploie quand même pas mal de personnes, même à bord, mais non, on en reste quand même toujours à cette impression d'avoir à faire à une grosse machine souhaitant rester en marge de ses usagers.
Pourtant, à mon humble avis, les solutions semblent se dessiner d'elles-mêmes: re-dynamisation du personnel, instauration de possibles vrais moments de complicité avec les usagers, dialogue sincère, ouvert et chaleureux... Bref, tout simplement relancer la notion de plaisir de prendre le train dans tout ce qu'elle a de plus noble.
Cela dit, fort est de constater qu'aujourd'hui les choses tendent à évoluer quelque peu, assez timidement encore certes, mais quand même! Pour preuve, la fameuse intervention d'Homer Simpson au micro de certaines gares le 1er Avril dernier (suite à une demande faite sous Facebook via un groupe dédié), ou encore les quelques petites opérations de guérilla assez sympathiques qui se sont succédées durant quelques jours (journées J'aimeLeTrain). Voilà tout à fait le genre d'expériences à même de permettre à la SNCF de paraître moins "déshumanisée" aux yeux de ses usagers! A découvrir dans l'ensemble des vidéos qui suivent... Enjoy ;)
Homer Simpson dans les gares:
Intégrale des interventions d'Homer Simpson (enregistrement):
Retour sur le buzz Internet français du moment: Le clip du duo électro-rock Make The Girl Dance intitulé "Baby Baby Baby". Avec plus d'1 million de vus en moins de 2 jours (vidéo disponible depuis le début de cette semaine), ce hold-up dénudé filmé dans les rues de Paris fait en effet un véritable carton sur le web (les raisons en sont évidentes, pas besoin de revenir la-dessus!).
Perso je suis fan, pas forcément parce qu'on y voit des filles quasi-nues tout le long (ne me faites pas passer pour ce que je ne suis pas ^^!), mais surtout parce que je trouve l'atmosphère rafraîchissante, et que la musique (qui me plaît bien) semble vraiment taillée pour le concept du clip, d'où un résultat homogène et naturel. A vous de vous faire votre propre avis maintenant! Enjoy ;)
Le personal branding vous connaissez? On en parle en effet de plus en plus: L'art de soigner l'image qui est la nôtre aux yeux de la société, l'art d'apparaître comme une entité solide et structurée face à ses futurs recruteurs/collaborateurs, l'art de faire émerger notre personnalité afin de devenir un repère pour ses pairs etc... Le personnal branding, c'est un peu tout cela... Mais pour faire simple, je dirais qu'il s'agit de savoir cultiver ce que l'on est (et ce que l'on fait) pour se créer un profil fort, une marque propre et différentielle, nous permettant d'être considéré tel que nous le voulons par le monde qui nous entoure.
Alors bon, toutes ces belles expressions c'est bien joli ^^ mais dans la pratique ça se présente comment? Et bien voici justement une présentation dénichée sur Slideshare qui propose une brillante initiation au concept du personal branding. A consulter même si on croit tout connaître du sujet (il est toujours intéressant de connaître le point de vue de chacun sur les domaines que nous étudions!)! Enjoy ;)
Ah Hadopi, formidable Hadopi, magnifique Hadopi... ^^ Pas besoin de revenir - je pense - sur les grandes lignes de cette fameuse Loi Création & Internet désormais en vigueur (depuis hier après-midi) dans notre bonne vieille France!... Mais toujours est-t-il que son adoption définitive semble donner une vive envie aux français de s'exprimer, voir de se lacher un bon coup (!), en particulier sur Internet: articles sur les blogs, statuts et groupes sur Facebook, twitts... tout le système 2.0 y passe! Il faut dire aussi que cette arlésienne juridique n'inspire pas que de la sympathie, bien au contraire ^^
Bref, j'ai décidé hier soir de me lancer dans un petit jeu simple afin de prendre la température du côté du "peuple" face au lancement tout frais d'Hadopi (Ben quoi? J'ai bien le droit de m'amuser un peu!). Ainsi, j'ai scanné demi-heure par demi-heure l'arrivée de twitts (via le Twitter Search) évoquant le terme Hadopi, entre 21h et 2h du matin, puis à 7h avant de partir de chez moi et enfin à midi en revenant. On y trouve certaines petites perles d'ironie... Enjoy ;)
CLIQUEZ SUR UNE CAPTURE POUR LA VISUALISER EN HAUTE DEFINITION
Pour info, j'ai constaté une moyenne de 75 nouveaux twitts (en gros) toutes les demi-heures durant toute la durée de mon scan.
PS: Evidemment je n'ai pu faire apparaître dans chacune de mes captures que les twitts les plus récents (pas la liste complète)...
21h
21h30
22h
22h30
23h
23h30
Minuit
00h30
1h00
1h30
2h00
7h00
Entre 7h00 et Midi
Midi
Allez un petit dernier pour la route (c'est le Bonus Track!!!) 13h
Quand Loïc Le Meur choisit de s'exprimer sur la problématique des marques et des communautés online, on écoute attentivement! Hey oui le monsieur sait de quoi il parle... Très enrichissant et parfaitement bien amené. Enjoy ;)
Le Seigneur des Anneaux, au même titre que Star Wars par exemple, possède une communauté d'admirateurs particulièrement active, imaginative et dévouée. La fan-fiction "The Hunt For Gollum" que je vous propose de découvrir aujourd'hui en est la démonstration même. Malgré un budget de départ s'élevant à peine à 5 000$, ce court-métrage est une production de haut niveau, avec des décors convaincants, des costumes fidèles à leurs homologues cinématographiques, des effets spéciaux de bonne facture, des acteurs impliqués et un scénario pas inintéressant.
Disponible depuis le 3 Mai 2009 sur Dailymotion (et en HD s'il vous plaît!), le film capitalise à l'heure actuelle une audience de pratiquement 1 million de vus, ce qui en fait largement un mini-phénomène en devenir sur le web. Un site Internet a même été mis en place pour découvrir plus en détail le pourquoi du comment concernant cette production (Voir le site Internet The Hunt For Gollum).
Si vous avez 40 minutes devant vous et que vous n'êtes pas spécialement allergique à l'univers de J.R.R. Tolkien, cliquez vite sur l'image ci-dessous pour vous rendre sur la page d'hébergement du film sur Dailymotion. Enjoy ;)
Pour info, l'histoire de The Hunt For Gollum se situe juste avant celle narrée dans La Communauté De L'Anneau...
PS: Hey oui pas de post orienté pub aujourd'hui! Après tout je ne suis pas non plus qu'un publicitaire ^^ // VIA
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Demain c'est férié (oui je pense qu'un rappel s'impose ^^) alors aujourd'hui on va se faire plaisir! Et comment on se fait plaisir sur un blog dédié principalement à la publicité? Et bien tout simplement en se matant une excellente campagne qui nous fait chaud au coeur et que l'on a envie de partager avec ses lecteurs de toute urgence!!!
Bon OK ça je le fais tout le temps ^^ mais là c'est différent car cette campagne est un véritable coup de coeur (pffff l'excuse -_-)! Découverte grâce à Doudou de chez FightForBlogiz (que je salue d'ailleurs bien chaleureusement ;) ), cette dernière met en scène les personnages mythiques de la saga Star Wars dans des situations quelque peu en décalage avec l'oeuvre originale (quel euphémisme!)... Et cela dans le but d'attirer les foules lors du Star Wars Weekend. Pour rappel, cet événement, qui se tient chaque année à Disney's Hollywood Studios (Floride), est l'occasion de rendre un vif hommage au space opera de Georges Lucas à travers un grand nombre d'animations mises en place au sein du parc durant plusieurs jours... (Plus d'infos ICI)
Etant moi-même un énooooooooorme fan de Star Wars depuis toujours, je considère cette campagne comme une véritable bombe et un gros coup de coeur tout simplement parce qu'elle est extrêmement créative, drôle, bien sentie, respectueuse des codes de l'univers Star Wars, et surtout TELLEMENT DRÔLE!!!!! (ça fait pas deux fois que je le dis ça? ^^). Bref, j'arrête le blabla et vous laisse maintenant contempler la chose par vous-même!!! Enjoy... et à lundi ;)
Petite précision: Les 4 premiers visuels composent la campagne promotionnelle de cette année, les autres sont de 2006 et 2007.
Ma préférée!!!
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Officiellement disponible depuis maintenant un an, Chrome, le navigateur Internet proposé par Google, a su séduire ou rebuter ses premiers utilisateurs par son extrême simplicité. Par contre, il faut bien reconnaître qu'il reste encore méconnu du grand public... Il aurait donc bien besoin d'un gros coup de projecteur sur lui afin de pouvoir se positionner comme une alternative sérieuse aux Firefox et autres Internet Explorer, leaders incontestés du marché.
Cependant Chrome a pour lui quelque chose que n'ont pas du tout ses concurrents (je ne crois pas trop me mouiller en affirmant cela ^^): Un côté super sympa, cool, new age... qui découle évidemment directement de l'image de l'entreprise Google elle-même mais aussi du positionnement produit basé avant tout sur la non-prise de tête et le plaisir à l'utilisation.
Ceci étant, les premiers efforts de communication grand public de Chrome (démarrés depuis quelques mois) ont choisi de cultiver cette image (à juste titre) en lançant une chaîne YouTube ultra créative où des producteurs de talent mettent leur imagination au service de la promotion du navigateur. Plus d'une quarantaine de vidéos sont ainsi disponibles, toutes construites autour d'univers légers, colorés, modernes et enjoués.
Le moins que l'on puisse dire est qu'il s'agit là d'une approche novatrice pour parler d'un outil aussi banal qu'un navigateur Internet! Mais voilà... il fallait y penser, et surtout trouver les talents créatifs pour pouvoir assumer la démarche! En tout cas moi je suis séduit par tout ça et je dis donc "MISSION COMPLETE"!!! Vivement les dispositifs de communication alternatifs... ;)
De retour de ma petite pause auvergnate mensuelle (^^), je vous propose, pour mon premier post de la semaine, de revenir sur une actu buzz de la semaine dernière. Il s'agit en fait d'une opération virale mise en place par Action Contre La Faim et qui utilise une approche pour le moins atypique afin de réussir à alerter l'opinion publique sur leur cause une bonne fois pour toutes...
Le contexte: En 2005, grâce à un "simple" film, Une Vérité Qui Dérange, une personne à elle-seule réussit l'impossible jusque-là: faire prendre conscience au monde entier de l'ampleur dramatique qu'atteint aujourd'hui le problème du dérèglement climatique. Cet homme, Al Gore (ex vice-président des Etats-Unis) est devenu depuis une sorte de porte parole du changement positif, une voix puissante, respectée et entendue sur les grands sujets...
C'est sur ce constat qu'ont choisi de rebondir les géniteurs de la nouvelle opération lancée par Action Contre La Faim.
L'idée: Organiser une gigantesque pétition en ligne visant à demander à Al Gore en personne de réaliser un nouveau film (déjà baptisé No Hunger) qui serait voué, à l'instar d'Une Vérité Qui Dérange, à bousculer les mentalités rapidement, dans le cas présent en ce qui concerne la malnutrition.
Pour cela un double dispositif simple mais efficace a été mis en place: - Une vidéo virale: Censée être la bande-annonce du film No Hunger, la vidéo se termine en fait sur un triste "Ce film n'existe pas encore" qui ouvre sur une invitation à participer à la pétition en ligne via l'url www.demande-a-algore.org - Un site web, "Demande à Al Gore": Relai de la vidéo virale, ce site web qui va droit au but regroupe à la fois du contenu informatif destiné au grand public et à la presse et un module de pétition en ligne. A noter: On peut également consulter la lettre qui sera remise en main propre à Al Gore au siège d'Action Contre La Faim à New York, à la fin de l'opération, prévue le 28 Mai 2009...
En ce qui me concerne, j'ai choisi de revenir sur cette opération car cette dernière m'a beaucoup touchée, en partie parce qu'elle démontre malheureusement indirectement qu'au jour d'aujourd'hui Action Contre La Faim n'a d'autre choix que de prendre des mesures "désespérées" pour que la malnutrition soit enfin reconnue comme une urgence mondiale.
Et pendant ce temps on fait les gros titres avec une petite grippe qui se soigne...
La vidéo virale No Hunger:
Une autre vidéo où l'acteur Samuel Le Bihan soutient l'opération:
Le 5 Mai à 11h00, le nombre de signataires s'étend à 50 000... Apportez vous aussi votre soutien à cette belle opération ;)
PS: Selon Action Contre La Faim, la terre est aujourd'hui capable de produire assez de ressources pour nourrir 12 milliards de personnes, soit deux fois plus que le nombre d'habitants de la planète…
S'il y a une marque qui fait tout pour se faire remarquer en ce moment (dans le bon sens du terme bien sûr ^^), c'est bien Perrier! Print, télévision, web (et peut être plus encore!)... tout y passe! Une véritable remise à plat de l'image de la petite bouteille star, qui souhaite visiblement bien ancrer dans les esprits son rôle d'étancheur de soif ultime. Ca tombe bien, les beaux jours arrivent!!!
Ci-dessous l'ensemble des supports de la campagne (supervisée par Ogilvy Paris) que j'ai pu dénicher ça et là sur le net:
Télévision:
Print:
Web:
Pas de changement majeur à noter (pour l'instant) concernant le site vitrine de la marque, mais une opération virale teasing associée à un covering très original de la page d'accueil du portail MSN ont été mis en place dernièrement. Jugez par vous-même ;)
Le fameux covering "page qui fond" le 22 Avril sur MSN
Mon humble avis sur toute la campagne: Un axe créatif global intelligent, accrocheur et original qui sied merveilleusement bien à la marque, un dispositif complet bien orchestré (et qui n'a sûrement pas encore dévoilé tous ses secrets!)... manque plus que de l'évènementiel bien senti et une bonne expérience interactive avec le produit et/ou la marque (réseaux sociaux, advergame, widget...) et je pense qu'on tient là une excellente campagne 360!
Aujourd'hui un post un peu différent, dans le but de redonner du baume au coeur à tous ceux qui, comme moi, se voient contraints de passer leur journée sous une météo quelque peu... maussade!
Non plus sérieusement je vous propose en fait de marquer une petite pause dans l'actu publicitaire de la semaine (assez calme il faut bien l'avouer!) à travers une intermède musicale que j'ai choisi pour le coup de consacrer entièrement au rappeur Kanye West, pour lequel j'ai beaucoup d'affection artistiquement parlant. J'apprécie en effet beaucoup son utilisation originale des sons (même si parfois c'est de la resaucée il faut être honnête), l'évolution constante de son style musical et surtout sa volonté de proposer des vidéoclips inspirés mettant en exercice des techniques créatives méconnues.
Ci dessous les vidéoclips des titres Stronger, Good Morning, Flashing Lights, Good Life, Homecoming, Love Lockdown, Heartless, Welcome To Heartbreak et Amazing (nouveau single). Une liste complètement exhaustive, n'y voyez aucun lien avec mes titres préférés! Visionnez ce que vous voulez!!!! Enjoy ;) et à demain ^^
Bon alors j'ai mis mon temps (^^) mais je suis finalement parvenu à débusquer ce que je recherche depuis si longtemps, à savoir des études de cas de grands annonceurs qui ont fait le choix de prioritariser (ce mot existe?) l'utilisation des réseaux sociaux pour leur communication globale grand public...
Car oui, on entend de plus en plus parler du "social marketing" et de ses retombées fantastiques sur les marques (quand il est maîtrisé), mais la plupart du temps on ne se rend pas vraiment compte (moi le premier) de quelle façon cela est orchestré ni quels sont les réels tenants et aboutissants de chacun des outils déployés.
Voici donc deux keynotes en provenance de chez JFRobinson Consulting qui permettent de mieux comprendre le social marketing, grâce à des décryptages clairs et concis de dispositifs du genre mis en place par Skittles, Best Buy, Ford, Hyundaï, Toyota, BMW et Dell.
Si vous avez d'autres case studies à proposer surtout n'hésitez pas! Les commentaires sont là pour ça ^^ Enjoy...
Vraiment désolé, mais aujourd'hui je cours un peu partout et j'ai pas mal de papiers à mettre à jour donc je vais jouer au petit bloggeur flemmard (une fois n'est pas coutume ^^) en me contentent de vous inviter à visionner la vidéo virale qui suit, que je viens de découvrir sur Culture Buzz et qui, JE PEUX VOUS L'ASSURER, est une tuerie totale!!! Regardez-la bien jusqu'au bout car cela finit en apothéose... c'est le moins que l'on puisse dire ^^
N'hésitez pas à donner votre avis! Enjoy... et à demain pour un bon gros post ;)
Allez, un ptit post tout léger pour finir la semaine avec la banane! Pour tous ceux qui n'auraient pas encore eu la joie de l'utiliser, je leur propose de découvrir le "pardonator" (j'aime bien l'appeler comme ça ^^) de Ségolène Royal. Ce module online bien amusant créé par des petits malins qui ont réussi à surfer intelligemment sur l'actualité politique vous propose en fait de vous faire pardonner par vos proches vos péchés les plus impardonnables. Si vous avez tabassé un gréviste, couché avec la petite soeur d'un de vos amis, défoncé la voiture de votre conjoint ou n'importe quoi d'autre (personnalisation de la demande possible)... vous n'avez qu'à en informer Ségo et cette dernière, dans son rôle parfait de sacro-sainte madone, se fera un plaisir de convaincre la personne concernée (via email) de vous offrir la rédemption!
A essayer d'urgence donc, mais soyez gentils, ne polluez pas les adresses mail de vos proches!!!
Pour aller plus loin, découvrez également le groupe Facebook mis en place en marge du module:
Apparament il existerait également un compte Twitter associé. Toute info sur le sujet est évidemment la bienvenue!!!
PETIT RAJOUT DE DERNIERE MINUTE !!! Basé sur un concept similaire mais qui s'apparente plus à un immense purgatoire en ligne (^^), découvrez aussi www.jedemandepardon.com
Enjoy ;) et un grand merci à Buzz et Cie pour la découverte!
Après le Monopoly la semaine dernière, c'est au tour du Scrabble d'émerger de nouveau publicitairement parlant (bien que la marque s'illustre quand même régulièrement sur ce terrain ^^)! A l'occasion de son 60ème anniversaire, le cultissime jeu de société de Mattel, épaulé pour l'occasion par Ogylvy Paris, nous propose ainsi de l'accompagner pour un voyage fascinant dans l'univers des mots à travers 3 spots TV d'une minute chacun.
Basée sur une idée créative simple mais efficace, "faire jaillir le pouvoir des mots et faire imaginer à quoi pourrait ressembler une grille Scrabble si les mots prenaient vie", cette campagne est pour moi une réussite en tous points: Déjà parce qu'elle expose très clairement le socle identitaire du Scrabble (-> le pouvoir des mots) (à contrario de Monopoly justement - oui j'insiste!), mais aussi et surtout parce qu'autour de l'idée de départ elle-même tout a été magnifiquement bien orchestré: bande-son excellente, patte graphique unique au rendu très hype, ton enjoué, délirant et impliquant... Conclusion: Le Scrabble nous apparaît comme un jeu de société moderne qui déborde de vie, de joie, d'inventivité (-> ses + produit)... Alors comment pourrait-on ne pas avoir envie de s'y essayer!
Vous connaissez bien évidemment tous la célébrissime collection de livres jaunes Les Nuls, qui depuis des années nous aident à nous sentir moins idiots (^^) sur à peu près n'importe quelle thématique imaginable... Et bien je vous ai déniché par le biais de Buzz de Luxe une société américaine présente sur le web qui base son activité sur le même leitmotiv, mais avec bien plus de dynamisme et de modernité. Elle propose en fait des vidéos gratuites (mais pas que) dont le but est d'instruire sur un sujet bien précis en un minimum de temps et de la plus simple et naturelle des façons possibles. C'est simple: après visionnage d'une vidéo, on a l'impression d'avoir rattrapé des années d'apprentissage! Common Craft, c'est le nom de la société, est donc une curiosité dont on aurait clairement tort de se priver! ^^
A titre de découverte, je vous propose un ensemble de vidéos qui parlera à tous les adeptes (et les novices) du 2.0... Enjoy!!!
Social Media:
Blogs:
Social Networking:
Social Bookmarking:
Et le meilleur pour la fin --> Twitter!:
Pour accéder directement à la chaîne YouTube dédiée à Common Craft, c'est ICI que cela se passe!
Quand Pharell Williams, artiste de talent et de renom, espère obtenir un Big Mac au Mac Do de l'aéroport Charles De Gaulle le matin de bon heure (période Mac Morning), cela donne ça:
Postée il y a environ 3 semaines, cette vidéo plutôt amusante mais pas forcément bonne pour l'image de Mac Do a rapidement tourné sur Internet (on parle de plus d'1 million de vus) jusqu'à se voir transformée en un énorme buzz mondial, relayé par bon nombre de blogs (je suis dedans!), chaînes de TV, articles de presse... Et ce buzz en question, des personnes (lui, elle et lui) ont eu la bonne idée de l'analyser en profondeur et de nous en offrir un compte-rendu. Ainsi j'ai pu dénicher sur le blog de Tarik la prèz Slideshare qui suit, que je vous encourage FORTEMENT à parcourir!!!! C'est clair, concis et enrichissant ;)
Le module de recherche automatique implémenté dans Google est un outil puissant, mais il peut parfois donner des résultats quelques peu "déroutants"... Un ami proche vient de m'en donner la preuve! Voyez par vous-même:
Je verrais bien un petit concours de commentaires sur les résultats les plus insolites, qu'en dites-vous? ^^
Dans l'univers restreint de la publicité créative, le préservatif (ou "condom" pour les intimes ^^) tient une place de choix, il faut bien l'avouer! Durex, Manix,... les marques sont peut être nombreuses mais toutes plus imaginatives les uns des autres; et il vaut mieux l'être, imaginatif, sur un tel marché, où les produits sont quasi-similaires entre eux (je n'ai pas dit inutiles, je ne suis pas Pape...^^)!
Bref je vous propose aujourd'hui de découvrir une nouvelle campagne print pour le compte de Doc Morris (pharmacie online néerlandaise) réalisée par Grey et dont l'axe créatif me semble particulièrement riche car poussant très loin le second argument le plus employé pour convaincre du port du préservatif: son effet contraceptif --> donc pas de naissance non désirée ou néfaste dans le futur. Je vous laisse deviner le rapport avec les personnalités singées dans chacun des visuels!!!
Je vous propose aujourd'hui de visionner un film (viral?) réalisé par l'agence Tribal DDB Amsterdam pour le compte de la marque Philips, en vue d'accompagner le lancement d'un nouveau téléviseur LCD baptisé Philips Cinéma 21:9. Ce petit film, véritable bijou cinématographique, repousse très loin les limites du slow motion, du "bullet time effect" et je pense, de tout un tas d'autres techniques modernes du cinéma dont je ne saurai vous énumérer les libellés! La musique qui l'accompagne est également magistrale... Après visionnage, je vous invite vivement à visiter le site internet spécialement mis en place pour l'occasion, qui vous permettra de découvrir le nouveau téléviseur en question, qui s'annonce déjà comme étant un produit d'exception. So sit down, and enjoy!
Qui aurait pensé qu'en à peine 1 an d'existence, l'AppStore, la plate-forme de téléchargement d'applications gratuites et payantes d'Apple destinées à l'iPod Touch et surtout à l'iPhone, connaîtrait un succès aussi écrasant voir carrément insultant pour la concurrence?
En effet ce n'est pas les autres acteurs présents sur le même créneau (Android Market pour Android, Skymarket pour Windows Mobile, Application Center pour Blackberry...) qui peuvent se vanter à se jour d'être un référant indiscutable en matière de distribution de contenues intéractifs pour téléphone mobile! Avec une offre catalogue qui dépasse désormais allègrement les 15 000 applications, et ce dans tous les domaines imaginables, l'AppStore ne joue en effet plus du tout dans la même cours que ses petits camarades!
Autre point important qui aura aussi largement contribué à la popularité de l'AppStore, la prise de conscience des publicitaires de l'incroyable nouveau business model qu'était suceptible d'offrir la mise en place d'une telle plate-forme. Voilà pourquoi très rapidement un bon paquet d'annonceurs, toujours dans des domaines très différents, ont proposé tour à tour leur propre application; le plus souvent un widget ou un jeu, mais aussi et de plus en plus une version "iphonisée" et optimisée de leur site Internet. Force est de constater qu'avec le succès que rencontrent pour la plupart du temps ces contenus promotionnels ou de marque, l'AppStore permet enfin à la publicité sur mobile de prendre son envol!
Bref, après le lancement de l'iPhone lui-même, l'AppStore a clairement été lui aussi une véritable révolution dans notre société. Et aujourd'hui, Apple a choisi célébrer une étape symbolique pour ce service: le téléchargement de la milliardième application. Non vous ne rêvez pas!!! J'ai bien dit milliardième^^. Ne vous inquiétez pas si vous n'en revenez pas, c'était pareil pour moi!...
Pour ce faire la marque a mis en place un jeu-concours relayé sur son site web et sur iTunes qui invite quiconque à télécharger (dans la limite de 25 participations par jour et par compte) une application gratuite ou payante afin de participer à un gigantesque tirage au sort lorsque la milliardième application aura été téléchargée. D'après ce tirage au sort à l'échelle mondiale sera désigné un vainqueur qui empochera un ensemble de cadeaux dont la valeur totale frôle tout de même les 10 500€: un 17” MacBook Pro ; un iPod Touch 32GB ; un Bon Cadeau iTunes de $10,000 [€7,590.45] et une Time Capsule d’Apple. Alléchant n'est-il pas?!
Une opération bien sentie qui risque certainement de rendre fou n'importe quel AppleFan dans le monde et qui pourrait bien permettre à la marque à la pomme de vendre quelques iPods Touch ou iPhones au passage... Sans oublier les profits éventuels sur les ventes d'applications!
Bon je vous laisse je vais me télécharger une petite appli moi!
Offerte par JWT Frankfurt - Germany, cette campagne d'affichage pour le compte du plus célèbre jeu de société dans le monde nous propose de suivre 2 situations de vie différentes transposées dans l'univers si caractéristique du Monopoly (Dans un visuel vert, la scène se déroule dans une maison, dans un hôtel pour un visuel rouge --> référence aux célèbres maisons et hôtels en plastique du jeu; Les environnements exposés permettent de différencier les quartiers riches des quartiers populaires --> référence au plateau de jeu...) le tout sous une accroche commune: Own it all, à savoir Possédez-les tous/toutes. Voilà pour le pitch de départ...
Mon humble avis sur la chose: Franchement je trouve cet axe créatif complètement à côté de la plaque et particulièrement dépassé aujourd'hui. Le "on prend une case du Monopoly et on en fait une situation de vie en appuyant bien sur le code couleur du jeu" ça sonne tellement "déjà vu" dans ma tête mais aussi tellement pauvre créativement parlant! Moi aussi si je veux je prends une photo des Champs-Elysées, j'applique un filtre bleu foncé, je pose le logo Monopoly dessus et basta!... Non et puis honnêtement, pourquoi avoir choisi d'accentuer la communication sur les hôtels et les maisons? Le Monopoly c'est avant tout les rues!!! Alors je ne sais pas peut être que cela a déjà été fait (à ce moment là je peux comprendre, et encore... il y a toujours moyen de trouver de nouveaux axes) mais dans le cas contraire j'ai du mal à suivre les créatifs! On perd en effet ce qui fait l'essence même du jeu! Enfin, dernier point (et non des moindres je pense), c'est ni drôle, ni sarcastique, ni énigmatique, ni original, ni surprenant... J'imagine donc mal quiconque avoir de l'affection pour cette campagne tant elle semble ne renvoyer aucune émotion...Conséquence: Pour former les nouvelles générations c'est un peu foutu (je pense que c'était le but premier!), quand à donner l'envie d'acheter c'est encore pire!
Bref vous l'aurez compris cette campagne ne risque pas vraiment de me marquer. Dommage... car j'adore jouer au Monopoly!!!
C'est avec grand plaisir que je vous accueille dans mon petit monde ;) Ici vous trouverez des articles traitant principalement de marketing, publicité, web 2.0, consommation, sociologie... le tout passé au crible par ma sympathique petite personne!
Je tiens à faire de ce blog un espace animé par la passion et l'échange, alors n'hésitez pas à prendre la parole à votre tour par le biais des commentaires...
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